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schema.org in der Suchmaschinenoptimierung

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Hallo und herzlich willkommen!

Mein Name ist Harald Tschuggnall von mediabase.at und ich möchte heute über das Thema schema.org sprechen.

 

Wir werden in diesem Video abhandeln:

 

• Was ist schema.org,?
• Vorteile gegenüber dem rtf- und dem Micro-Format
• Vorteile in der Conversion oder gibt es auch Vorteile im SEO
• Vorteile dieses neuen, strukturierten Formates
• Weitere Vorteile des schema.org-Zusammenschlusses und des Formates
• Wie integriere ich dieses neue Micro-Format in meine Website; und zum Schluß:
• Wie kann ich testen, ob ich es richtig integriert habe?

 

Starten wir mit der Frage: Was ist schema.org?

Schema.org wurde bereits vor einem Jahr gegründet und zwar am 2. Juni 2011 von Google, Bing und Yahoo, das heißt diese drei größten Anbieter im Bereich Suchmaschinenoptimierung haben sich zusammengeschlossen und miteinander eine Sprache oder ein Auszeichnungsinstrument entwickelt, das nun diese drei großen Suchmaschinen miteinander verbindet. Seit November 2011 ist dann Yandex hinzugekommen, die größte Suchmaschine im russischsprachigen Raum, das heißt die vier größten Suchmaschinen der Welt (außer Baidu, die noch im chinesischen Raum sehr stark ist) verwenden jetzt eine einheitliche Sprache für die Strukturierung der Daten.

 

Was ist schema.org denn genau?

Es ist eine weitere Möglichkeit zur Auszeichnung Ihrer Daten, das heißt, Sie können jetzt verschiedene Objekte auf Ihrer Webseite besser kennzeichnen; das funktioniert zum Beispiel mit Telefonnummer, mit Ihrem Autor-Tag (wer hat diesen Blogpost geschrieben); welches ist eine Telefonnummer der Daten die zum Beispiel auf der Kontaktseite stehen.

 

Mit dieser Auszeichnungssprache können Sie den Suchmaschinen helfen, Ihre Daten besser zu indexieren oder Ihre Daten besser zu strukturieren. Sie helfen also der Suchmaschine ein bißchen weiter und sagen der Suchmaschine: das ist eine Telefonnummer; das ist ein Rezept. Sie können natürlich auch Produkte damit auszeichnen. In Endeffekt ist das nichts Neues, denn diese Strukturierung gibt es ja schon länger, zum Beispiel Google hat ja schon seit längere Zeit spezielle Mark-up-Languages zur Verfügung gestellt (zum Beispiel für Rezepte), das heißt, Sie konnten diese speziell auszeichnen.

Falls Sie zum Beispiel Google Shopping verwendet haben, dann haben Sie die Daten auch in einer bestimmten Form zur Verfügung stellen müssen, damit Google weiß, was für eine Art von Produkt das ist, was es kostet, wie lange die Lieferzeit ist, usw.

 

Das Ganze ist also nichts Neues, das Angenehme hierbei ist jetzt, dass Sie das nicht für jede Suchmaschine wieder extra strukturieren müssen, sondern wenn Sie es einmal richtig integriert und implementiert haben, funktioniert es dann eigentlich in allen Suchmaschinen.

 

Sie helfen also mit Ihrer Auszeichnung den Suchmaschinen dabei, Ihre Inhalte besser zu strukturieren und indexieren zu können, also besser beurteilen zu können, um was es sich handelt.

 

Vorteile von schema.org gegenüber dem RTF-Format und anderen Microformaten.

Dann schauen wir zum zweiten Punkt, also Vorteile gegenüber rtf- und anderen Microformaten.

Wie gesagt, es gab und gibt ja vor diesem Microdata-Format andere Möglichkeiten, Daten zu strukturieren. Dazu muss man wissen, dass das mehr oder weniger eigene Programmiersprachen sind, von denen man die Syntax beherrschen muss. Das heißt, man muss genau wissen, wie die einzelnen Container heißen oder wie die einzelnen Dinge programmiert werden müssen.

Der Vorteil ist also hier ganz klar, dass keine Programmiersprache notwendig ist, wenn Sie schema.org verwenden, ist immer ein Link integriert in die interne Bibliothek von schema.org, das heißt, sie brauchen hier keine Programmierung zu beherrschen.

 

In vielen Fällen, wenn Sie zum Beispiel das Autor-Mark-up einbinden wollen (wenn Sie Blogger sind oder Artikel schreiben, sollten Sie das unbedingt tun), das ist dann das kleine Bildchen oder Foto, das neben Ihrem Beitrag  angezeigt wird.

Es ist recht einfach zu integrieren, es ist eine Zeile Code oder ein Code-Schnipsel. Beim Author-Markup ist noch zu beachten, dass man von seinem Google Profile, also von seinem Google+ zurückverlinken muss. Letztendlich sind das Sachen, für die man keine Programmierkenntnisse benötigt, sondern man kann diese Integration eigentlich selber durchführen.

Bei der Formatierung mit RDF- und Micro-Format gab es oft Konflikte zwischen der Formatierung, also zwischen dem CSS und dem Datenformat. Das ist jetzt endlich ein einheitlicher Standard, wie wir schon gehört haben. Sie brauchen jetzt nicht mehr bei den Suchmaschinen, zumindest bei den größten zu variieren, es wird von allen gleich verstanden.

 

Es gibt eine ausführliche Dokumentation auf schema.org, momentan erst noch in englischer Sprache, aber es ist schon recht ausführlich. Es gibt für sehr viele Objekte diese Schema-Strukturierung und es gibt auch mittlerweile den Schema-Creator, den finden Sie auf schema-creator.org.

Dieser Generator erlaubt Ihnen auf einfache Weise, durch Ausfüllen eines Formulars generiert er im Hintergrund den Code, den Sie dann auf der Website einfügen müssen. Das heißt, Sie brauchen auch hier keine Programmierkenntnisse, Sie kopieren den Code einfach heraus, integrieren ihn in Ihre Webseite und haben dann den schema-konformen Quellcode auf Ihrer Webseite.

 

Ganz so einfach ist natürlich speziell im Bereich von Produkten nicht. Hier muss man schon etwas aufwändiger diese Microdata-Geschichte implementieren. Hier ist es wichtig, dass von jedem Produkt zum Beispiel der Preis, die Kategorie usw. Automatisch erfaßt wird und dann schön durchstrukturiert wird.

 

Eine weitere Form, schema.org-konform zu arbeiten, ist mittlerweile auch mit Hilfe von Plug-Ins, es gibt z.B. von Wordpress oder Drupal schon Plug-Ins, mit denen man schon recht viele Schemata  einbinden kann, wie z.B. Person oder Movie oder Autor. Also in die gängigsten Formate kann man mittlerweise Plug-In einbinden.

Dann ist der große Vorteil, wenn Sie ein großes Unternehmen sind und öfter Artikel oder News herausgeben, dass Sie unbedingt prüfen, und das Author-Markup aktivieren. Und es gibt viele interessante Bereiche für Firmen, hier ein spezielles Suchergebnis zu erhalten, d. h. Sie fallen dann in der Masse sehr auf, da es noch nicht viele verwenden.

 

Beispiel sind z.B. das Author-Markup, das heißt, Ihr Foto oder das Foto des Autors erscheint dann neben Ihrem Artikel. Wenn das die anderen nicht haben, fällt das natürlich sehr ins Auge oder ins Gewicht. Wenn Sie auf Platz 3 oder 4 sind, und Sie sind der einzige mit dem integrierten Bildchen an der Seite sind, werden Sie feststellen, dass die Conversion höher ist, das also viel mehr Leute auf Ihr Suchergebnis klicken werden, da es viel prominenter ist als die anderen.

 

Weitere Beispiele: Wenn Sie zum Beispiel ein Restaurant haben, sollten Sie versuchen, möglichst viele positive Bewertungen bei den Portalen zu erhalten, die Google crawlt, um Bewertungen zu erhalten. Das sind dann diese Sternchen. Sie haben natürlich auch einen gewaltigen Vorteil, wenn der Mitbewerber keine Bewertungen oder Sternchen hat, und Sie haben welche.

Wenn Sie ein Online-Shop sind, gibt es die Möglichkeit, je nachdem auch wieder mit Sternchen zu arbeiten oder eben die Produkte besser zu promoten, also das Markup für die Produkte zu verwenden.

Wenn Sie eine Software-Firma sind, haben sie die Möglichkeit ein Rich-Snippet zu verwenden, das ist auch wieder so ein Kästchen mit einem Icon, das integriert werden kann.

Wenn Sie eine Plattform sind, die Rezepte zur Verfügung stellt oder viel mit Küchenprodukten zu tun hat, bietet sich an dieses Rezepte-Snippet zu verwenden, es werden dann Bilder der Rezepte außen angezeigt. Es gibt ein spezielles Snippet für Apps.

 

Wenn Sie App-Entwickler sind, können Sie z.B. hier dieses Markup integrieren.

Es gibt auch ein spezielles Schema für Events, also wenn Sie eine Event-Agentur sind, können Sie das integrieren.

 

Wenn Ihr Produkt mit Musik zu tun hat, können Sie speziell für Musik ein Snippet integrieren.

Wenn Sie z.B. Ihr Link-in-Profil stärken wollen, gibt es auch ein Person-Markup für die Person, das integriert werden kann.

 

Hat schema.org - positive Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung?

Die Frage ist hier, was haben diese Auszeichnungen (Rich Snippets) für positive Auswirkungen auf die SEO (Suchmaschinenoptimierung). Hier muss man sagen, ganz klar: Nein.

Sie haben eine ganz klar nachweisliche positive Wirkung auf die Conversion, d.h. Sie werden sehen, dass die Leute viel öfter auf Ihr Suchergebnis klicken, da Sie ein speziellerers oder spezieller aussehendes Suchergebnis haben, als die meisten anderen.

 

Ganz außer acht lassen würde ich es nicht für die Suchmaschinenoptimierung, denn durch die bessere Strukturierung Ihrer Daten, d.h. wenn Sie z.B. für Ihren Shop jedes Produkt gut, schön und sauber strukturieren, dann könnte es natürlich schon positive Auswirkungen auf die SEO haben, weil Sie einfach Ihre Daten schöner, sauberer und besser strukturieren.

 

Aber nur weil Sie ein Rich-Snippets integrieren heißt das nicht, dass Sie einen Vorteil in der Suchmaschinenoptimierung haben.

Weitere Vorteile, die eine solche Integrierung haben könnte ist, dass Google Sie z.B. in einen speziellen Filter hineinnimmt, d.h. Google zeigt sie bei speziellen Suchanfragen an, wie z.B. Flüge buchen oder irgendwelche Rezepte.

 

Hier ist es natürlich so, dass im Bereich „Hotel, Flüge“ Google schon relativ viele eigene Ergebnisse hat und fast nur noch eigene Ergebnisse ausgibt. Aber es gibt natürlich die Möglichkeit, dass wenn Sie Ihre Daten schön strukturiert und aufbereitet haben, dass es sein könnte, dass Google auf Ihre Informationen zurückgreift, und dass Sie deswegen eine gutes Ranking oder ein Extra-Ranking bekommen oder viele Klicks, da Sie in dieser Filterfunktion von Google mitintegriert sind.

 

Wie integrieren Sie nun dieses neue Format, also diese Microdata-Sache auf Ihrer Website?

Hier gibt es ein paar Möglichkeiten, wie gesagt, teilweise ist es sehr einfach und Sie können es mit nur einer Code-Zeile selbst integrieren. Es gibt Plug-Ins, z.B. für Wordpress oder für Groupport.

Es gibt den Schema-Creator, auf schema-creator.org können Sie einstellen, was Sie gerne generieren möchten. Sie brauchen dann einfach nur den Quellcode herauskopieren und dann in Ihren Quellcode zu integrieren und haben dann die schema-konforme Struktur bereits integriert.

Wenn Sie damit nicht zurechtkommen, empfiehlt es sich natürlich, sich an Ihren Programmierer oder an Ihre Angentur zu wenden, die sollen Ihnen dann weiterhelfen, das zu integrieren.

 

Der nächste Schritte, nachdem Sie das Ganze integriert haben, ist: Wie finden Sie heraus, ob Sie alles richtig integriert haben und es richtig dargestellt wird?

Hier bietet sich natürlich an, dass Sie selbst bei Google danach suchen. Wenn es dann richtig angezeigt wird, also wenn Sie z.B. Ihr Author-Markup integriert haben, dann sollte neben Ihrer Quiery (neben Ihrem Suchergebnis) hier das Bild des Autors erscheinen.

Man muss hier aber wissen, dass das nicht sofort passiert, das kann durchaus ein paar Tage dauern.

Daher empfiehlt es sich eher, das Google Rich Snippet Testing-Tool zu verwenden, das heißt jetzt „Test-Tool für strukturierte Daten“. Hier können Sie die URL hineinkopieren und Google schaut sich dann an, ob dieses Markup richtig integriert wurde – Sie sehen dann eine Vorschau und ein paar Zeilen, wo Google durchcheckt, ob alles richtig integriert wurde und Google sagt Ihnen dann, ob die Integration erfolgreich war oder nicht..

Gut, das wars zu schema.org.

 

Vielen Dank fürs Zuschauen und Zuhören, bis nächste Woche.